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隨著人們消費水平的提高和消費觀念的改變,在中國品牌化消費更是深入人心。以咖啡店為例,目前國內的咖啡店舉不勝數,咖啡品牌連鎖店更是數見不鮮。但是您有沒有發覺,幾乎每天都有心開業的咖啡店,每天也有倒閉的咖啡店。原因何在?難道是他們咖啡真的口感很差嗎?答案是否定的。隨著經濟的發展,品牌營銷是市場經濟的必然趨勢,也是最終結果。

 

相關調查顯示,在中國,星巴克相同的產品的價格遠遠高于別的國家,甚至比收入和消費水平都遠遠高于中國的美國還要高出很多。在中國的平均消費水準要高出美國20%以上,比歐洲國家更是高出十幾倍。調研顯示,可巴克在北京的價格高于東京、紐約、香港、倫敦等經濟發達的城市,但是大家都知道北京的人均可支配收入遠遠低于紐約、倫敦這些城市的。

 

相比說道這里大家也明白些許。像肯德基、麥當勞、星巴克等等這些做連鎖店的企業,現在都采取的事國際化采購,各地原料相差無幾。中國的價格卻比國外高出很多。重要的是:雖然消費水準很高,但是消費人群和潛在的消費人群數量巨大,這種現狀導致他們在中國的市場份額不斷擴大。這就是我們平常所說的品牌意識,這與文化底蘊有著重要的關系。從70年代中國經濟對外開放以來,外國的商品流通到中國,國人普遍認為消費國外的商品會更高一個層次。特別是對一些商務人士或者生意人,他們往往認為:他們所擁有的東西和消費的商品放映了他們的社會地位。因此,價格高并不成為人們消費的障礙,而正好吸引了那些希望用高消費來展現自己財力的顧客,價格不菲的消費還能給他們在交際中添加面子。

 

就是廣告認為品牌是商品經濟發展到一定階段的產物,最初的品牌使用是為了便于識別產品,品牌迅速發展是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下產生,其得以迅速發展即在于品牌使用給商家帶來巨大經濟和社會效益。對于現在還沒有明確品牌觀念的商家,就是廣告建議,該是時候將更多的精力投資在品牌建設上了,您的品牌定位、品牌戰略將要很大程度上的影響企業的發展。品牌效應在當前品牌先導商業模式中,意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。以后要打的不是價格戰,也不是質量戰,而是品牌戰。趕緊為您的品牌確定一個適當的市場位置,讓您的商品或者服務在消費者心中占領一個特殊的位置吧。然而樹立企業品牌需要企業有很強的資源統合能力,來將企業本質的一面通過品牌展示給世人。像廣告、企業營銷行為、售后服務對皮品牌的建立有著直接影響。

 

就是廣告為企業提供專業的品牌策略,8年來專注于品牌設計,是海南最專業的品牌設計公司。

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