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| 混廣告界九年人士,給廣告公司和廣告主的忠告——比稿是種毒藥

混廣告界九年,有很多話或者說是很多內幕想要說出來,這次我來談談比稿的“內幕”,先舉個例子,(這是事實,不是比方)深圳一家地產推廣公司在海口開了家分公司,要爭奪海南的地產廣告推廣業務,你說從深圳過來的人才來到海南服務,這應該算是好事,但關鍵是我要說說內幕了,比稿的時候是深圳的精英團隊,簽了合同就丟給海南的散兵團隊,這明顯是兩個不同水平的團隊啊!!!???所以,請廣告主們擦亮自己的眼睛,比稿是種很多很多的毒藥。

 
網摘一段《比稿有多毒》
 
1、“大”搞——醉翁之意 
廣告主對比稿大肆宣揚炒作,勾引得廣告公司蜂擁而上,干“才”碰上烈火,不求回報地發光發熱。 
廣告主則集思廣益,取百家之長,然后自己“綜合代理”,或者找一家收費低廉的公司來具體執行。 
知識產權?嘿嘿,法律是講究證據的,何況,像這樣的英雄“峰”會,你還不允許“英雄所見略同”嗎?
 
2、“瞎”搞——混水摸魚 
廣告主既不公開比稿消息,也不公開比稿名單,甚至不公開評判標準,一切盡在不言中,然后順理成章地下落不明。 
廣告人不清楚游戲規則,不了解對手情況,鬧了個“糊涂死”。
 
3、“通”搞——勞民傷財 
起初廣告公司是為了爭取綜合代理才十八般武藝樣樣過招,現在去不得不為五斗米折腰。 
為了一個影視創意,甚至一個標志,一款海報設計,一款包裝設計也不得不屈尊應戰。 
參與公司也從以前的兩三家升到十幾家甚至幾十家。 
廣告主當然想要后宮佳麗三千人,問題是,比稿注定最終只能萬千寵愛于一身。
 
4、“亂”搞——記無寧日 
一些廣告主把比稿掛在嘴上,讓為他服務的廣告公司提心吊膽過日子,造成廣告公司也非常實際, 
得過且過不考慮長遠目標,最終受損害的自然是品牌與市場。 
這就是為什么國內廣告主一年一換廣告公司的原因之一。他們當然羨慕國際廣告主與廣告公司的“婚姻式”關系。 
不過,比稿畢竟是一個愿打一個愿挨,廣告公司也有種種應變之態。 
特種部隊個個“牛B”,一些公司成立專門的比稿小組,一有比稿就讓這些特種部隊上場,中標后只用散兵游勇服務。
 
5、廣告候鳥 飛來飛去 
比稿時,有些廣告公司臨時請槍手壯大實力; 
提案時,再請些其他人種(比如藍眼睛白皮膚)來裝點門面; 
比稿一結束,他們就飛走了,不過下次提案他們還會再出現。 
 
6、造假廣告——中看不中用 
既然這些廣告公司的目的只是贏得比稿,而不是真正實施,那就要看誰會“蓋”了,反正贏了再說。 
這些廣告大師專蓋海市蜃樓,到真正實施時,只能重新來過。
 
請廣告主們擦亮眼睛
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